6 sjajnih Super Bowl digitalnih marketinških kampanja

Već duže vrijeme najžešće nadmetanje vikenda Super Bowla možda se neće natjecati na terenu, već između tvrtki koje se bore za osvajanje pažnje najveće TV publike godine.

Tijekom proteklog desetljeća, borba da budete primijećeni proširila se daleko izvan TV ekrana, s tvrtkama koje su pokrenule sve ambicioznije digitalne marketinške napade kako bi dosegle milijune ljudi zalijepljenih za drugi ekran tijekom velike igre.



U 2019., Super Bowl je donio bazu publike od 98,2 milijuna ljudi i 32,3 milijuna interakcija na društvenim mrežama. Iskorištavanje publike na društvenim mrežama ključno je, s obzirom na to da je studija Influence Centrala iz 2017. pokazala da bi 78 posto gledatelja Super Bowla koristilo društvene mreže tijekom gledanja.



Ikona

Postanite digitalni marketer u samo 12 tjedana!

BrainStation Diplomski program za digitalni marketing je program s punim radnim vremenom, 12 tjedana koji osposobljava profesionalce s vještinama i iskustvom za početak nove karijere u marketingu.



Razgovarajte sa savjetnikom za učenje

Strategija Super Bowla više nije ograničena na televiziju, ili je čak nužno uključuje, rekao je Abbey Klaassen, njujorška predsjednica 360i, agencije koja je autorica viralnog tweeta za Oreo kada je nestanak struje pogodio Super Bowl XLVII 2013. godine.

Doista, do 2016. tako su se odlučile tvrtke tako istaknute kao što su Nike i Gatoradeproćio kupnji televizijskih reklamnih spotova tijekom Super Bowla, a u godinama koje su slijedile brendovi uključujući Taco Bell, Toyota, Honda i Snickers slijedili su taj primjer. Čak se i Coca-Cola odlučila za aslot prije igreprošle godine.



Ali to ne znači da su brendovi zaboravili na Super Bowl – upravo su svoje oglase iz etera premjestili u digitalno područje, često s kreativnim rezultatima. Imajući to na umu, pogledali smo šest najboljih Super Bowl digitalnih marketinških i kampanja na društvenim mrežama.

Osiguranje

Tijekom Super Bowla 50 2016. godine, osiguravajuća kuća Esurance uspjela je odvući milijune očiju od pobjede Denvera nad Carolinom bez plaćanja računa za TV spot tijekom utakmice. Umjesto toga, jednostavno su ponudili da daju 1,5 milijuna dolara.

Prije početka, tvrtka je emitirala oglas u kojem se savjetuje gledateljima da paze na svoj korporativni Twitter račun tijekom reklamnih pauza i podijele svoje tweetove kako bi dobili priliku za osvajanje novca. Svaki retweet #EsuranceSweepstakesa osigurao bi sudionicima još jednu priliku da osvoje sedmeroznamenkastu isplatu.



Rezultat? Esurance je uspio trijumfirati nad mnogo istaknutijim brendovima kako bi osigurao najviše spominjanja na Twitteru tijekom Super Bowla – 835.000 tweetova – uz 100 posto povoljnu stopu tweeta. Nadalje, #esurancesweeptakes prikupio je gotovo 2 milijuna spominjanja, što je najveći rezultat za bilo koji markirani hashtag tijekom igre.

U konačnici, tvrtka je dala nešto više od milijun dolara za 17 ljudi. Esurance je također dodatno iskoristio buku oko nagradne igre objavljivanjem videozapisa s Face-time odgovorima pobjednika ubrzo nakon što je saznao za njihove nagrade.

Željeli smo iskoristiti kulturu drugog ekrana, rekao je Sarah Evans, stručnjakinja za komunikacije na društvenim mrežama Esurancea.

Danas nitko ne gleda samo TV. Okruženi smo tehnologijom. Znamo da jedini put u nečiju kuću, u nečiji život nije samo preko TV ekrana, već putem ručnih uređaja i društvenih mreža.

Doritos

Desetljeće je Doritos vodio inovativnu Crash the Super Bowl kampanju i, iako je tvrtka od tada prešla na druge marketinške taktike, utjecaj njezine kampanje zasnovane na sadržaju koju generiraju korisnici i danas se osjeća.

Počevši od 2007. Doritos je donio riskantnu odluku da dopusti kupcima i amaterskim filmašima – a ne profesionalnim reklamnim agencijama – da se okušaju u kreiranju svoje reklame za Super Bowl. U vrijeme kad je program završio, tvrtka je pobjedničkom amaterskom autoru nudila milijun dolara uz obećanje suradnje s holivudskim redateljem Zackom Snyderom.

Iz godine u godinu, oglasi koje su slali potrošači svrstavali su se među najpopularnije Super Bowl.

Pobjednička mjesta zarađivala su u prvih pet ljestvica na USA Today Ad Meteru svake godine u kojoj su emitirana, uključujući četiri broj jedan ljestvice. Ace Metrix stavio je Doritos na prvo mjesto na svojoj listi najučinkovitijih brendova koje se reklamira na Super Bowlu između 2010. i 2015. Glavni direktor marketinga Frito-Lay Sjeverne Amerike Ram Krishnan zaslužan je za kampanju da je pomogla da se Doritos poveća s brenda od 1,54 milijarde dolara u 2006. na 2,2 dolara milijardu brendova do završetka kampanje.

Genijalnost ideje, naravno, bila je u tome što je potrošače tjednima držala angažiranima s markom na društvenim mrežama na način na koji tradicionalniji TV spot od 30 sekundi nikada nije mogao.

Ono što radimo je kreiranje platforme koju oni [predlažu ideje] 365 dana u godini umjesto da prave veliku stvar o ovom jednom trenutku koji smo radili jednom godišnje, Krishnan rekao je .

Budweiser

Kralj piva uvijek je održavao snažnu prisutnost tijekom prijenosa Super Bowla – ali u posljednje vrijeme Bud je također okrunjen kao jedan od najboljih brendova za uključivanje javnosti u digitalnu sferu. I umjesto jedne posebne kampanje, Bud je pokrenuo nekoliko koje vrijedi ponovno pogledati.

Budweiser je dotrčao do prednjeg dijela čopora uz veliku pomoć svojih maskota iz Clydesdalea, koje su predstavljene na Super Bowl spotovima tvrtke od 1975. Godine 2013. Bud je pozvao korisnike da glasaju putem Twittera za ime za novo ždrijebe koje je trebalo biti predstavljen u nadolazećem oglasu.

Zatim je 2017. proizvođač piva osvojio zlato sa svojim ClydesdaleCamom, prijenosom uživo na Facebooku na kojem je Bud Clydesdales žvakao grickalice dok su igrali. Točkapojaviona Facebook Live Heat Mapu tijekom utakmice i privukao gotovo pet milijuna gledatelja.

U međuvremenu, Budweiser je također osvojio nagradu Shorty za svoju kampanju kolača za ispriku 2016., a tvrtka je usko surađivala s Imgurom na stvaranju niza deserata s porukama zahvale i isprike ljudima koji su djelovali kao vozači nakon Super Bowla. Slatkiši su prikupili više od 1,1 milijun jedinstvenih pregleda stranica, kao i omjer pozitivnih glasova od 87,71 posto.

U konačnici, sve pametne kampanje dio su ukupne marketinške strategije koja stavlja veliki naglasak na vrijednost digitala.

To više nije reklama, to je kampanja i snažan digitalni plan jednako je važan kao i sama kupnja oglasa Super Bowla, rekao je Nick Kelly, glasnogovornik Anheuser-Busch. Naša strategija komercijalnog objavljivanja prije Super Bowla postala je iznimno vrijedna za dobivanje zamaha u nedjelju.

Keglice

Tri godine zaredom, između 2015. i 2017., Skittles je kupio reklamna mjesta za Super Bowl. U dvije godine koje su uslijedile, šareni bombon vjerojatno je zaradio još više pažnje tijekom Super Bowla vikenda, a da zapravo nije emitirao mjesto velike utakmice.

U 2018. rezervirana je poslastica duginih boja Prijatelji zvijezda David Schwimmer za četiri teasera od 15 sekundi za reklamu za Skittles koju javnost, zapravo, nikada neće vidjeti. Umjesto toga, posljednja reklama prikazana je publici jednog – 17-godišnjeg Marcosa Menendeza – dok je publici gledatelja Facebook Live ponuđena prilika da gledaju Menendeza kako gleda oglas. Štos je izazvao široku medijsku pokrivenost, čemu je pomoglo Schwimmerovo entuzijastično sudjelovanje.

Sljedeće godine, Skittles je nadmašio sebe s još slađom shemom za zaradu očnih jabučica tijekom vikenda Super Bowla.

Tvrtka je objavila da će se u potpunosti odreći reklamiranja kako bi umjesto toga proizvela brodvejski mjuzikl koji će se prikazivati ​​samo jednom - neposredno prije utakmice - u njujorškom kazalištu Town Hall s 1500 sjedala. Pod nazivom Skittles Commercial: The Broadway Musical, produkciju je napisao finalist Pulitzera Will Eno i glumio Dexter je Michael C. Hall.

Produkcija je sadržavala drsku pjesmu pod nazivom Advertising Ruins Everything, koja je objavljena zajedno s ostatkom cjelokupne originalne snimke glumačke ekipe na Spotifyju.

I, baš kao što je brend učinio godinu prije, Skittles je zaradio gomilu medijske pokrivenosti za štos, a Forbes je čak proglasio ideju kao najbolju reklamu za Super Bowl godine.

Toliko smo usredotočeni na ove televizijske reklame od 30 sekundi u vrijeme kada je način na koji se sadržaj konzumira daleko iznad toga, rekao je Ari Weiss, glavni kreativni direktor DDB Sjeverne Amerike, koji je bio producent emisije.

Dakle, ako želite biti u prvom planu, ima smisla da ovaj brend koji cilja na 20-godišnjake istraži što je moguće i postavlja nepoštena pitanja.

Događaj

Oglašavajući se na Super Bowlu po prvi put 2019., ova tvrtka za njegu kože ostavila je ugodan dojam na gledatelje s oglasom i popratnom kampanjom na društvenim mrežama koja je Buffy ubojica vampira zvijezda Sarah Michelle Gellar u spotu s temom horora koji se temelji na hashtagu #KillerSkin.

Olay – koji će se ponovno oglašavati na Super Bowlu 2020. s reklamom s Lilly Singh, Busy Phillips, Taraji P. Henson i Katie Couric – ušao je u borbu za Super Bowl na temelju ideje da, iako je 45 posto navijača NFL-a žena, samo 27 posto oglasa u igri prikazuje žene.

Kozmetička tvrtka objavila je tri teasera Gellar spota kako bi potaknula zanimanje, a njezina zvjezdana moć pomogla je pokrenuti gomilu medijskog izvještavanja i uzbuđenog brbljanja na društvenim mrežama.

Zapravo, Olayeva kampanja zauzela je prvo mjesto u Merkleovom šestom godišnjem izvješću Digital Bowl, koje ocjenjuje napore digitalnog marketinga igre. Kampanja Olay osvojila je top 10 priznanja u sve četiri kategorije koje je izvješće razmatralo, uključujući društvene mreže, plaćeno pretraživanje, SEO i digitalne medije.

Tvrtka i dalje napreduje u korištenju društvenih medija. Za svoju kampanju 2020. – koja također glumi astronauticu Nicole Scott u reklami koja predstavlja Olayovu prvu svemirsku misiju – matična tvrtka Procter & Gamble obećala je donirati 1 dolar Djevojkama koje kodiraju svaki put kada se koristi hashtag #MakeSpaceForWomen.

Ikona

Naučite marketinške vještine kako biste unaprijedili svoju karijeru – od kuće!

BrainStation nudi Online tečajevi certifikata uživo u podacima, dizajnu, razvoju, marketingu i upravljanju proizvodima. Pohađajte predavanja uživo i komunicirajte s instruktorima i vršnjacima s bilo kojeg mjesta na svijetu.

Razgovarajte sa savjetnikom za učenje

Avokado iz Meksika

Kada razmišljate o tvrtkama koje si mogu priuštiti da se nađu u sjajnim Super Bowl mjestima, skloni ste pomisliti na takve uporišta kao što su Pepsi, Toyota, Verizon i Budweiser. Na Super Bowlu 2019. godine Avocados From Mexico uspio ih je nadmašiti s mjestom koje je potaknulo više od 606 milijuna impresija, 65,2 milijuna više od drugog najboljeg hashtaga marke.

To se dogodilo godinu dana nakon što je tvrtka uspjela nadmašiti 2 milijarde pojavljivanja tjedno prije nego što se njezin oglas za Super Bowl uopće pojavio zahvaljujući pametnoj kampanji na društvenim medijima #AvoSecrets koja je uključivala partnerstvo s više od 200 utjecajnih osoba, zajedno sa slavnim osobama Jonom Lovitzom, Jeremyjem Pivenom , i Tim Tebow.

Spot iz 2019. – njihov oglas na utakmici 2020. obilježit će njihov šesti uzastopni Super Bowl – predstavila je Kristin Chenoweth koja pripovijeda o Human Canine Show.

Kao i obično, bilo je popraćeno pametnim udarcem na društvenim mrežama, uključujući teaser najave, sponzorirani sadržaj na The Onionu i partnerstvo s tvrtkom Adopt A Pet koja je koristila AI tehnologiju kako bi spojila ljude s psima koji ispunjavaju uvjete za udomljavanje na temelju njihovih preferencija o avokadu i životnom stilu.

Sve što radimo unutar naše Super Bowl kampanje radimo s namjerom da ljudi sudjeluju u našem razgovoru, kaže Ivonne Kinser, direktorica digitalnog marketinga u Avocados From Mexico, koja je vodila strategiju digitalne aktivacije Super Bowla.

Uz taj razgovor dolazi iskrena, autentična interakcija od usta do usta i zagovaranje koje čini više nego što može bilo koja strateški osmišljena poruka.

Saznajte više o BrainStationu Tečajevi digitalnog marketinga .