Talking All Things Digital na kanadskoj internet marketing konferenciji

Squamish nije baš digitalno središte Kanade, ali prošlog tjedna stotine digitalnih marketara okupilo se u malom gradu za kanadskoj internet marketing konferenciji , godišnji događaj koji okuplja agencije, robne marke i vlasnike malih poduzeća kako bi razgovarali o svemu digitalnom.

Konferencija, održana u park baštine željeznice Zapadne obale mjesto s pozadinom Stjenjaka, trajalo je dva dana i sadržavalo je tipičnu mješavinu panela i glavnih govornika, uz jedinstvene aktivnosti prikladne za lokaciju, uključujući obilazak brdskog biciklizma, zabavu na temu logorske vatre i pješačenje po divljini.



Sadržaj je usredotočen na odgovore na velika pitanja s kojima se svaki digitalni marketer susreće: kako izgraditi angažiranu publiku na mreži? Kako mogu stvoriti sadržaj koji odjekuje toj publici? I kako mogu izmjeriti učinkovitost onoga što radim? Postava govornika predstavljala je mješavinu velikih brendova – Walmart, WestJet, Yahoo, McDonald's, Telus – i rastućih kanadskih tvrtki kao što su Herschel Supply Co. i Indochino, uz govornike iz agencija uključujući Brix Media, Mediative, Jelly Marketing i Edelman .



Prvi glavni govor događaja bio je Oli Gardner, osnivač tvrtke Unbounce za optimizaciju odredišne ​​stranice sa sjedištem u Vancouveru. Gardnerov govor usredotočen je na kako se podaci i dizajn mogu koristiti za stvaranje savršene odredišne ​​stranice , a prošao je potrebne korake u stvaranju uvjerljive odredišne ​​stranice koja konvertira. Govorio je o uobičajenim pogreškama koje ljudi čine, naime o korištenju jezika koji je preopćenit – na primjer, reći da ste najbolja svjetska marketinška softverska platforma ne govori ništa o tome što zapravo radite; umjesto toga morate istaknuti svoju jedinstvenu prodajnu ponudu.

Također je izvukao primjere iz Unbounce-ove baze podataka odredišnih stranica, istaknuvši broj poveznica koje treba koristiti za ostvarivanje najvećeg broja konverzija (jedan), riječ koja smanjuje konverzije (besplatno) i riječi koje povećavaju konverzije (klik i sada).



Neke sesije na CIMC-u bile su usredotočene na sadržaj u vlasništvu marke – kako stvoriti uvjerljiv sadržaj, kako ga staviti pred publiku i kako ga promovirati putem kanala kao što su društveni mediji i nativno oglašavanje. Shannon Kelley iz Yahoo Canada tima za istraživanje i uvide održala je prezentaciju o marketingu sadržaja na temelju studija tvrtke, ističući činjenicu da 74% Kanađana zna što je brendirani sadržaj, a 70% njih će ga često ili povremeno čitati.

Ostale sesije bile su usredotočene na to kako dobiti podršku trećih strana za svoju marku. Panel Future of Influencer Marketing okupio je predstavnike brendova i agencija, s panelistima poput Jennifer Powell iz marketinške agencije Hart & Galla i samim influencerima, u ovom slučaju zvijezdom YouTubea Corey Vidal , koji na svom kanalu ima preko 225.000 pretplatnika, a do danas ima preko 100 milijuna pregleda njegovih videa.

Panel se usredotočio na to gdje brendovi griješe kada prisluškuju utjecajne osobe kako bi promovirali svoje proizvode ili usluge: naime, oni to tretiraju kao naknadnu misao, razmišljajući samo o dovođenju influencera u miks kada je kampanja već spremna za pokretanje; ili raditi s njima na jednokratan način umjesto uspostavljanja trajnih odnosa.



Naravno da mogu nešto tvitati, a možda samo dodirnete jedan tweet, ali obično govorimo o kampanjama i stalnim vezama, rekao je Vidal o brendovima koji mu prilaze, dodajući da brendovi na to trebaju gledati kao na sadržaj sredstvo stvaranja, a ne način da se netko s puno sljedbenika natjera da progura svoju poruku. Utječući je ono što bih na kraju mogao učiniti toj publici... ali to je stvaranje sadržaja.

Powell je rekao da nisu samo veliki brendovi poput Tima Hortonsa i Telusa – oba brenda s kojima Vidal surađuje – ti koji mogu iskoristiti utjecaje. Ako ste startup ili mala tvrtka, ona preporučuje pronalaženje redovitih ljudi koji su odani kupci i mogu postati ambasador vašeg brenda.

Sam CIMC bio je odmak od tipičnih konferencija u tehnološkoj ili marketinškoj industriji – zelena soba za govornike održavala se u vagonu vlaka, s masericom i vizažisticom pri ruci – a sadržaj je bio idealan za početnike, sve koji su novi u prostoru ili ljudi koji žele usavršiti svoje vještine i naučiti što kanadski brendovi rade (a ne rade) u sklopu svojih planova za digitalni marketing.



Kategori: Vijesti