Tko posjeduje internet? Tjedan oglašavanja započinje osvrtom na pravila društvenog angažmana na internetu

Yahoo! LogoThe Tjedan oglašavanja Serija govornika započela je jučer u Torontu panel raspravom na temu zaštoSvi mediji su društvenisponzorira Yahoo! Kanada. Matthew Ingram, stariji pisac na GigaOM , bio je moderator panela koji je pokrivao teme vezane uz integraciju društvenih medija u vaš marketinški miks i razumijevanje kako društveni mediji utječu na sve medije online i offline.

Matthew Idema, potpredsjednik lokalnog i državnog menadžera u Yahoo! Kanada , započeli su raspravu s objašnjenjem svoje najnovije ponude društvenih medija – the Yahoo! Mreža suradnika koja je nedvojbeno najveća svjetska mreža sadržaja s izvornim sadržajem. Idema je objasnila da Yahoo! sada je u mogućnosti iskoristiti 500.000 suradnika na mreži koji pružaju sadržaje o specifičnim temama. Ovo pomaže Yahoou! osigurati dublje pokrivanje interesa lokalnog tržišta.



Iako je lokalni sadržaj bio sveprisutna tema rasprave tijekom cijelog događaja, postojalo je nekoliko ideja koje su se zaista isticale kao novi trendovi na društvenim medijima koje sam mislio podijeliti u nastavku.



Idealna nagrada za prijave je još uvijek neiskorišteni poslovni model. Fraser Kelton, izvršni direktor GetGlue – društvena mreža utemeljena na zabavi koja nudi nagrade partnera u zamjenu za prijave dok konzumira sadržaj, objasnio je kako njegova tvrtka traži bolje načine nagrađivanja korisnika izvan ideje da jednostavno postane superfan . GetGlue trenutno ima preko 800.000 korisnika i 10 milijuna novih jedinstvenih korisničkih ocjena i prijava za zabavne medije svaki mjesec. Njihov trenutni poslovni model usredotočen je na razvoj ugovora o zajedničkoj promociji s medijskim i zabavnim tvrtkama kako bi natjerali obožavatelje da se prijave kad god konzumiraju sadržaj – poput gledanja omiljene TV emisije kao što je npr. veselje .

Kao trenutnu nagradu za obožavanje emisije poput Gleea, GetGlue korisnicima šalje stavke poput naljepnice staviti na svoj iPhone ili laptop kako bi prepoznali da su super Gleek. Kelton je objasnio da ova vrsta nagrade govori o društvenoj i osobnoj vrijednosti korisnika. Osim što imaju pravo hvalisanja da su obožavatelji online, korisnici mogu podijeliti simbol svoje nagrade sa svima i sa svakim tko dođe u kontakt s njima izvan mreže.



Kelton je rekao da njegova tvrtka pokušava napraviti super fandom korak dalje tražeći oglašivače koji će ponuditi nagrade poput popusta ili besplatnog hamburgera kada korisnik postane superfan. Međutim, cijeli se panel složio da je idealna metoda za nagrađivanje check-ina poslovni model koji još uvijek nije iskorišten. Patrick Albano, stariji direktor prodaje u Yahoou!, rekao je da ćemo možda vidjeti evoluciju ovog modela koji će više izgledati kao nagradni bodovi za česte putnike u budućnosti.

Tjedan oglašavanja 2011. Yahoo! Serija zvučnika Lajkovi su novi model pretplate na sadržaj. Fraser Kelton predložio je vrlo zanimljivu teoriju da su lajkovi na Facebooku pomogli identificirati novi način na koji se potrošači pretplate na sadržaj medija i oglašivača putem društvenih medija. Kelton je objasnio da nakon što vam se sviđa određena robna marka na Facebooku, automatski ste uključeni u primanje feedova vijesti od tog brenda koji će vas u konačnici odvesti na njihovu stranicu obožavatelja ili njihovu web stranicu – što god najbolje odgovara vašem marketinškom cilju.

Matthew Ingram pitao je govornike panela slažu li se s idejom da se brendovi trebaju odreći vlastite web stranice i preuzeti rizik postojanja samo na mreži putem stranice na Facebooku. Panel je tvrdio da brendovi trenutno moraju biti na Facebooku, bez obzira na to imaju li još jednu prisutnost na webu. Međutim, u konačnici na oglašivaču je da odluči želi li se surađivati ​​s korisnikom unutar Facebook sučelja ili ga odvesti na brendiranije iskustvo na vlastitoj web stranici. Ključno je odrediti koji alati društvenih medija će vam pomoći da pokrenete razgovor i provjerite odgovara li alat vašim marketinškim ciljevima.



Stranice za grupnu kupnju trebale bi nagraditi lojalnost prijavama. Matthew Ingram upitao je govornike panela zašto još nismo vidjeli web-lokacije poput Groupona koje integriraju nagrade za vjernost s alatima za prijavu. Matthew Idema iz Yahooa! uvjerio je publiku da je ovo trend koji ćemo zasigurno vidjeti kako se pojavljuje ove godine jer lokalni oglašivači počnu spajati ta dva iskustva.

Potrošači posjeduju i reguliraju internet. Iz publike se postavilo pitanje tko je vlasnik interneta? Iako je Patrick Albano iz Yahoo! pokušao iznijeti jak argument da Facebook trenutno posjeduje internet, ostali panelisti su tvrdili da će u konačnici korisnici nastaviti regulirati društvenu interakciju i pravila angažmana na internetu. Korisnici će jednostavno prestati komunicirati sa sadržajem koji im se ne sviđa i tako će nastaviti upravljati pravilima ponašanja društvenih medija u budućnosti.

Kategori: Vijesti