Pandora lansira reklame aktivirane glasom
Usluga streaminga glazbe pokreće nove oglase s Nestleom i Unileverom koji poziva slušatelje da na pitanja odgovore s 'da'.
Moram znati
- Unilever i Nestle među nekima su od vodećih brendova uključenih u Pandorin test interaktivnih glasovnih oglasa unutar svoje usluge streaminga glazbe.
- Nakon što ih se potakne kreativnim pozivom na akciju specifičnim za marku, slušatelji odgovaraju s da ako žele čuti više. Oglasi su interaktivni, jednostavni i jednostavni.
- Osim Nestlea i Unilevera, slušatelji u testnom pilotu mogu čuti i oglase Doritosa, Ashley HomeStores, Wendy’s, Turner Broadcasting i Comcast.
- Pandora je najveća usluga za streaming glazbe u SAD-u.
Analiza
Za Pandoru, glas je novi dodir. Usluga streaminga glazbe nedavno je najavila dodavanje i testiranje interaktivnih glasovnih oglasa te je uvela uslugu s velikim oglašivačima Nestle i Unilever.
Pandorini interaktivni glasovni oglasi dolaze kao proširenje za nedavno lansirani glasovni način rada, značajku glasovnog pomoćnika koja korisnicima omogućuje da prilagode svoje iskustvo slušanja glazbe koristeći samo svoj glas.
Osim Nestlea i Unilevera, Pandora također testira svoju funkcionalnost interaktivnih glasovnih oglasa s Doritos, Ashley HomeStores, Wendy’s, Turner Broadcasting i Comcast. Pandorino interno audio savjetovanje Studio Resonate blisko je surađivalo sa svakom robnom markom kako bi proizvelo kreativne glasovne oglase koji zahtijevaju od slušatelja da se angažira tako što će odgovarati potvrdno na pitanja, poput gladnih? u slučaju Wendy's. Prema Pandori, 71% slušatelja Pandore kaže da će vjerojatnije zapamtiti oglase koji su zanimljivi i smiješni.
Inicijativa predstavlja prvi pristup ove vrste reklamama s glasovnim mogućnostima unutar usluge streaminga glazbe, potez za koji se tvrtka nada da će pružiti ključna znanja korisnika i mogućnost boljeg razumijevanja najboljih praksi za kreativne oglašivače.
Glas je jedan izuzetno vruća tema danas , rekla je Claire Fanning, potpredsjednica Pandorine strategije za inovacije oglasa. Glasovni način rada je prvi put objavljen kako bi potaknuo glas kao sučelje i stvorio iskustvo bez trenja koje je toliko traženo. To nas postavlja za uspjeh dok istražujemo uvođenje glasa u funkcionalnost oglasa.
Ranije ove godine, Pandorin rival Spotify, testirao je glasovne oglase. Kada su korisnici odgovorili igrom sada tijekom dodavanja, korisnici su imali pristup odabranom popisu za reprodukciju ispunjenom oglasima.
Ovaj marketing izravnog odgovora ima potencijal potaknuti jači angažman robne marke i promijeniti način na koji korisnici komuniciraju s oglasima. Uz rastuću popularnost glasovne elektronike kao što su Appleov Siri, Amazon Alexa i Google Assist, Pandora se nada da će se njihovi interaktivni glasovni oglasi razvijati sa slušateljem.
Pandora s uzbuđenjem nastavlja testirati što glas stvarno znači za audio i gdje bi se glasovni oglasi trebali uklopiti u medijsku strategiju oglašivača. Uzbuđeni smo što ćemo ove prilike preklopiti u našu razvojnu platformu slušatelja i usput dobiti uvid u industriju, objavila je tvrtka na svojoj web stranici.
Pandora nedavno obnovio svoju aplikaciju kako bi se povećale razine personalizacije koje različite robne marke i oglašivači mogu postići.
