Poslovne škole gube relevantnost zbog digitalne revolucije

Uobičajena je percepcija studenata prvostupnika trgovine u Kanadi da na konferencijama sveučilišta Queens nauče više od semestarskih informacija usmjerenih na njihovu koncentraciju.

Znam iz osobnog iskustva kada sam pohađao tri od njih tijekom mojeg preddiplomskog studija na diplomskom studiju marketinga menadžmenta na Sveučilištu Guelph da je potonje sigurno bio slučaj.



Kako se revolucija društvenih medija počela stvarno materijalizirati od 2008. do 2009., očito je akademska zajednica bila u opasnosti da toliko zaostane da je ono što su predavali bio ubrzani tečaj poslovne povijesti, a ne novi digitalizirani koncepti koji bi studentima omogućili da uspiju u radni svijet.



Na Social Freshu u Tampa Bayu na Floridi 22. veljače ove godine, devetom održavanju konferencije osnivača Jasona Keatha, jedan zamoljen da bude neimenovani profesor odnosa s javnošću nije mogao to jasnije reći: Ono što sam danas ovdje naučio znači da Morat ću ponovno napisati svoj udžbenik za odnose s javnošću koji predajem svojim studentima.

Ipak, ne mogu kriviti akademsku zajednicu jer je nekoliko vrhunskih marketinških agencija na svijetu uspjelo održati korak s neviđenim brzim promjenama digitalnih medija u početku koji će uskoro prerasti u mobilne medije do sada s brzim usvajanjem pametnih telefona i tableta. Međutim, prema Ad Ageu, 28% (8,5 milijardi) prihodnih agencija sada je digitalno .



Ako akademska zajednica još nije uhvatila korak s digitalnim na nekim poslovnim školama, zamislite koliko će biti teško napraviti prijelaz na mobilne uređaje, tablete i nove oblike medija.

Nikada prije sva područja trgovine nisu doživjela toliko promjena, i to tako brzo. Lako biste mogli tvrditi da je industrija ljudskih resursa više od 50% vođena internetom jer više ne vidite puno u novinama na putu zapošljavanja.

Unatoč tome što sam godinu dana prije diplomiranja, započeo sam razgovore sa studentima na Sveučilištu Guelph koji su još uvijek diplomirali trgovinu. Dok sam od rujna gledao potpunu realizaciju revolucije digitalnih medija, bilo mi je žao svakoga tko je zapeo u školi i propustio ova nevjerojatno uzbudljiva vremena u brzom medijskom svijetu.



Došlo je do sjecišta tehnologije, marketinga i medija, a studenti jedva da su učili samo o tome.

Zato je Kanadska dodiplomska tehnološka konferencija susreće studentski poziv na akciju kako bi naučili nešto o tehnološkom svijetu koji se stalno mijenja 7. i 8. svibnja u Torontu.

To ne znači da su napravljeni neki pomaci - profesorica medija na Sveučilištu Queens Sidney Eve Matrix poučava o križanju medija i tehnologije dok pokriva digitalno za CBC i CTV.



Alexa Vogel sa Sveučilišta George Washington u Washingtonu također je rekla da je pohađala specijaliziranu noćnu nastavu na kojoj je svako predavanje predavala drugačiju tehnologiju i rekla da je doslovno zapanjena količinom inovacija na dohvat ruke.

Ambasador robne marke CUTC Jathu Vasantharaja koji po izboru završava više diploma na dva različita sveučilišta kaže:

U današnjem svijetu, kada se stječe prvostupnik trgovine, tehnologija se mijenja tako brzo da su mnoge stvari koje ste naučili u svom diplomskom programu zastarjele kad završite školu. Sudjelovanje na konferencijama kao što je Canadian Undergraduate Technology Conference učinkovit je način na koji se s obzirom na vrijeme i novac održavate u tijeku s najnovijim dostignućima i inovacijama. Kao ambasador CUTC-a, jako naglašavam svojim kolegama studentima da će na CUTC-u naučiti više od cjelomjesečne škole. Sveučilištima jednostavno treba predugo da obrađuju najnovija tehnološka dostignuća, objave ih u udžbenike i integriraju u nastavni plan i program kolegija. Ono što danas učimo u školi je povijest, zašto ne bismo izašli i naučili o budućnosti?

Dok se u akademskim krugovima počinju bilježiti iskoraci uz pomoć vanjskih udruga poput CUTC-a, sama činjenica da je konferencija koja će se održati na Sveučilištu u Torontu već rasprodana znak je da će višestruki broj ovih konferencija biti potreban diljem Kanada.

Osnivač vrlo uspješne stranice s društvenim vijestima Reddit, Alexis Ohanian, bit će pri ruci kao glavni govornik. Reddit se rangira kao jedna od 150 najboljih web stranica na svijetu prema Alexi, a premašio je Digg u umovima mnogih online stručnjaka kao mjesto broj jedan za opće društvene vijesti u svijetu.

Microsoft, Nokia, Deloitte i Accenture sponzoriraju što ne čudi jer i dalje pokušavaju biti baruni tehnološkog svijeta, a ne Google, Facebook, Apple i LinkedIn.

Unatoč tome, konferencija bi trebala biti vrlo zabavna i edukativna za sve uključene jer će mnogima to biti prvi put da će iskusiti snagu revolucije digitalnih medija. Na dvodnevnoj konferenciji bit će na raspolaganju 1200 prijavljenih studenata i delegata.

Međutim, konferencija se bavi novim medijskim aspektom povezan s pametnim telefonima i tabletima.

Kanadska marketinška udruga nedavno se pojačala kako bi predstavila novo Vijeće za mobilni marketing na nedavnoj konferenciji o mobilnom marketingu održanoj 12. travnja, a koju će predvoditi kanadsko istraživanje In Motion.

Konferencija CUTC nadilazit će sve što bi student mogao naučiti uz redovite tečajeve trgovine ili medija, a to je ono što se stvarno računa u svijetu poslovne akademije koji brzo gubi na važnosti u svijetu koji se brzo mijenja.

Uostalom, Matthew Broderick je jednom rekao u klasiku Ferris Bueller's Day Off iz 1986.: Život se kreće prilično brzo. Ako s vremena na vrijeme ne zastanete i pogledate okolo, mogli biste to propustiti.

Kategori: Vijesti