Snaga logotipa: unutar 6 uspješnih redizajna

Nedavno smo istražili budućnost digitalnog marketinga te inovacije i prilike na horizontu, ali još uvijek postoji jedna marketinška potreba koja je konstanta više od jednog stoljeća: nezaboravan i prepoznatljiv logo.

Studije su pokazale da gotovo 70 posto digitalnih marketinških stručnjaka navodi svijest o robnoj marki kao svoj glavni cilj, a logotip igra ključnu ulogu u stvaranju veza s kupcima. Doista, pogledajte Interbrandove ljestvice najboljih svjetskih brendova i sigurni smo da biste logo bilo koje od najbolje rangiranih tvrtki – Apple, Google, Amazon, Microsoft, Coca-Cola – mogli zamisliti zatvorenih očiju .



Dakle, jasno je da tvrtke preuzimaju veliki rizik kada mijenjaju svoje logotipe, bilo da se radi o preinaci ili većoj reviziji. Evo šest nedavnih primjera velikih tvrtki koje su uspješno rebrendirale svoje prepoznatljive logotipe.



Uber

Snaga je u jednostavnosti, a to je bilo vodeći princip kada je Uber 2018. odlučio napustiti logo koji je predstavio samo dvije godine prije.

Nakon tisuća sati anketiranja korisnika diljem svijeta, tvrtka za dijeljenje vožnje došla je do nekoliko velikih zaključke : crni je postigao 88 posto naklonosti, Uber je bio popularno ime, a korisnici mobilnih telefona pitali su se kamo je nestalo U.



Jedna stvar koju smo čuli je da mnogi vozači i vozači nisu razumjeli što je simbol, rekao je Forrest Young, kreativni direktor u konzultantskoj tvrtki Wolff Olins, koja je radila s Uberom na projektu. Pokupio bi vas auto i na njemu bi pisalo Uber, ali ne bi se vjenčalo s aplikacijom.

Iz tih zapažanja, rođen je novi logotip tvrtke - jednostavno njezino ime.



Prilagođena tipografija kreirana za logotip inspirirana je najboljim svjetskim natpisima vezanim za prijevoz, poput American Highway Gothic i njemačkog prometnog slova DIN. Tvrtka je također zamijenila svoje ime s velikim slovima za velika slova, što se čini pristupačnijim.

U konačnici, novi logotip ima za cilj implicirati kretanje – ali najvažnije je da je dovoljno jednostavan i prepoznatljiv da ima praktičnu korist: uklanjanje zabune među korisnicima koji pokušavaju uočiti svoju vožnju.

Dok širimo svoj doseg na druga tržišta i modalitete, vrlo je važno da bude vrlo jasno kada ulazite u Uberov automobil ili na Uberov skuter, znate da je to Uberov proizvod, rekao je Izvršni direktor marke Uber Peter Markatos. Nismo to postigli s našim trenutnim sustavom.



Airbnb

U srpnju 2013. Airbnb je odlučio ponovno osmisliti svoj logotip. Tvrtka je angažirala DesignStudio da se upusti u projekt koji je postao jednogodišnji, koji uključuje posjet 13 gradova na četiri kontinenta, boravak kod 18 domaćina i snimanje svakog detalja njihovih putovanja. Tijekom tri mjeseca intervjuirano je i više od 120 zaposlenika u sjedištu Airbnb-ovog Bay Area.

Naša je kreativna strategija utemeljena na uvidima koje smo otkrili tijekom uranjanja, pročitajte izvješće DesignStudija o njihovoj strategiji. Konkretno, otkrili smo da ljudi kada dođu u kontakt s Airbnb-om obično imaju snažan, emocionalan osjećaj svrhe i naklonosti prema zajednici čiji su dio, ali taj duh nije bio prenošen kroz brend.

Rezultat je bila kombinacija četiri jednostavna simbola: glave koja predstavlja ljude, ikone lokacije za mjesta, srca koje označava ljubav i A za Airbnb. Nazvan The Bélo, novi logo trebao je biti simbol pripadnosti, prema suosnivaču Brian Chesky .

Vidite, kuća je samo prostor, ali dom je tamo gdje pripadate. A ono što ovu globalnu zajednicu čini tako posebnom je to što po prvi put možete pripadati bilo gdje, rekao je Chesky. Nagrade koje dobivate od Airbnb-a nisu samo financijske – one su osobne – i za domaćine i za goste.

Kada je 16. srpnja 2014. predstavljen novi logotip, Airbnb je bio u trendu na Twitteru osam sati. Kampanja je osvojila niz nagrada, uključujući zlato i srebro s Cannes Lionsa, Clio, zlato i srebro iz Transform Europe i nagradu Brand Impact 2015.

Osjećam da je naš prošli brend počeo sputavati našu sposobnost da postanemo mainstream i ograničavao ideju ljudi o tome što bi to moglo postati, rekao je Glavni izvršni direktor i suosnivač Brian Chesky. Ovaj novi brend mijenja cjelokupni identitet i izraz tvrtke.

Instagram

Ponekad je javnost toliko lojalna logotipima da svaka promjena može izazvati negodovanje. Instagramova priča pokazuje da postoji vrijednost u gledanju na duge staze.

U 2016., div društvenih medija najavio je da će ažurirati svoj logotip s onog inspiriranog starinskim Polaroid i Bell & Howell fotoaparatima na moderniji i šareniji znak. Tvrtka je zamolila svoje zaposlenike da po sjećanju nacrtaju ikonu Instagrama, a gotovo svi su nacrtali dugu, leću i tražilo, pa su se oni tada smatrali ključnim elementima. Novi logotip bio je svjež, ravan i usmjeren prema gradijentu.

instagram-logo

Kao dio rebrandiranja, tvrtka je također dala svoje povezane aplikacije – Layout, Boomerang i Hyperlapse – nove ikone koje su se bolje uskladile s glavnim novim logotipom.

Evolucija zajednice bila je inspirativna i nadamo se da smo uhvatili dio života, kreativnosti i optimizma koji ljudi svakodnevno unose na Instagram, rekao je Ian Spalter, voditelj dizajna na Instagramu. Nadamo se da će ljudi ovu ikonu aplikacije vidjeti kao novu kreativnu iskru – nešto s čime se mogu zabaviti i napraviti svoje. Uzbuđeni smo kamo će nas ovo odvesti.

Umjesto toga, odgovor javnosti bio je ljut, jednostran i, dobro, nefiltriran.

AdWeek je novi logotip smatrao a travestija , spisateljica u Guardianu rekao je izgledalo je kao da je stara kamera na slici ubijena u zalazak sunca, a GQ osudio da je Instagram ispuštao svoj kapital u zahod za početni ekran ekvivalentan Starburstu. New York Times pozvao to je velika ludnica s Instagram logotipom 2016.

No, drugi su vidjeli da je promjena neophodna, s obzirom na to da je Instagram evoluirao iz aplikacije koja se uglavnom koristila za davanje retro dojma fotografija iz 1970-ih s raznim filterima do jednostavno jedne od najčešće korištenih platformi društvenih medija. Stari logotip također nije odražavao nove značajke koje su se pojavile, kao što su video i Instagram priče.

Instagram logo je bio različit, ali star, rekao je Jonathan Bonsey, glavni kreativni i izvršni direktor Bonsey Design Partnershipa.

Doista, do 2018. AdWeek je promijenio melodiju i pokrenuo novu priča zaključivši da su se svi vjerojatno konačno smirili oko logotipa. Čak i na vrhuncu ludnice, nisu svi izgubili perspektivu.

Dajte mu nekoliko tjedana, i ako je nedavna povijest išta dokazala, Instagramova nadaleko ožalošćena mala hipsterska kamera bit će daleka uspomena, napisao CNN-ov A.J. Willingham.

American Express

Neki redizajni logotipa su veliki, hrabri i drastični – a tu je i AmEx, čije je osvježavanje 2018. bilo toliko suptilno da bi vam bilo oprošteno ako uopće niste primijetili promjenu.

No, mnogo je razmišljanja uloženo u prvi redizajn logotipa tvrtke za izdavanje kreditnih kartica u više od 40 godina. Savjetovanje o dizajnu Pentagram bio je zadužen za preradu legendarnog Blue Box logotipa brenda – predstavljenog 1975. – s jednim od ciljeva bio je stvoriti tipografski jezik koji bi mogao živjeti izvan okvira, kao i bolje raditi na različitim platformama i kanalima, s obzirom na to da detaljne oznake nisu nisu uvijek jasno prisutni na mobilnim uređajima.

Nismo htjeli da ljudi kažu, Oh, jesi li vidio taj novi logo [ugh], rekao je Pentagram partner Abbott Miller. Bilo je više ako ste očistili mrlje sa svojih leća. Čišće je. jasnije.

Naravno, razlika je daleko od drastične, ali dizajneri su precrtali oblike slova i prikazali logo na sveukupno hrabriji način koji bi se bolje registrirao na malim ekranima.

American Express logo

Tim je također radio s dizajnerom slova na razvoju slova koja su bila vjerna izvornom logotipu. U izvornom dizajnu, slova su bila ocrtana bez vlastitog negativnog prostora, tako da se nisu mogla izvući iz kutije ili dalje od obrisa. Nova verzija može raditi samostalno – na primjer, kao memorandum ili na oglasnoj ploči.

Tim je također osmislio novi sekundarni izrezani logotip, s Amex-om izvan centra, za mobilne uređaje.

U konačnici, male, ali svrsishodne promjene su ono što je dizajnerski tim smatrao prikladnim za tvrtku sa 169-godišnjom poviješću.

American Express nikada ne bi smio otići od ove nevjerojatne baštine, Milleru rekao je . Istraživanje pokazuje da postoji nevjerojatno poštovanje prema brendu i naklonost prema njegovim slikama.

Mailchimp

Kada je Mailchimp osnovan 2001., započeo je kao sporedni projekt za suosnivače Bena Chestnuta i Dana Kurziusa kako bi pomogli klijentima u njihovom marketingu putem e-pošte. Od tada je tvrtka neizmjerno izrasla u vodeću marketinšku platformu za mala poduzeća s milijunima kupaca diljem svijeta.

Dakle, kada je tvrtka odlučila promijeniti svoj logo 2018., nije se više radilo o estetici, a više o odražavanju te evolucije.

Uz pomoć branding agencije Collins , Mailchimp je predstavio razigrani novi dizajn koji je konačno ujedinio Freddieja – njihovu maskotu majmuna koji namiguje – sa skriptom logotipa koja se nikada prije nije pojavljivala u istom logotipu. Tvrtka je također promijenila c u Mailchimpu u mala slova, ponovno odražavajući da je tvrtka prerasla e-poštu kako bi pružala usluge uključujući automatizaciju, oglase, odredišne ​​stranice i razglednice.

Cooper Light je font tvrtke - ažuriranje 1920-ih, preddigitalno pismo Cooper Black, koje, napominje tvrtka , mogli biste prepoznati po prašnjavim starim funk pločama – a Cavendish Yellow je odvažna nova boja brenda Mailchimpa.

Nova robna marka predstavljena je uz niz dječjih ilustracija na Mailchimpovoj web stranici, koje – zajedno sa samim logotipom – prenose razigran, pristupačan osjećaj.

mailchimp logo

izvor: digitalna preuzimanja

Taj iskrivljeni smisao za humor je autentičan dio njihovog brenda, rekao je Ben Crick, kreativni direktor u Collinsu. Oni na to imaju više prava od većine tehnoloških tvrtki koje se oslanjaju na humor.

Postoji i druga strana toga. Baš kao što je Mailchimp želio novi logotip koji odražava njihov ogroman rast kao organizacije – a sada šalju otprilike milijardu e-poruka dnevno – također su željeli nešto neobično i lakomisleno da pošalju poruku da nisu izgubili srčanog duha koji je bio dio njihove kulture.

To je de facto način da izgledate ako ste tehnološka tvrtka, rekao je Angie Shih, Collinsova strateg. Putanja svake tvrtke je da ste neobični, prijateljski nastrojeni, pristupačni, a kada postanete velika tvrtka s puno zaposlenika, postajete strogi, sterilni.

Dunkin'

Gdje je nekim tvrtkama dovoljno ponovno osmišljavanje ostarjelog logotipa, Dunkin’ je napravio korak dalje i učinio nešto drastično: odbacili su Donuts.

Gotovo 70 godina stara kava institucija prošle je godine izbacila novi logotip zajedno s vijestima da će - iako krafne neće nestati s njenog jelovnika - tvrtka sada biti na bazi imena s Amerikom.

Kreativna agencija Jones Knowles Ritchie nije željela radikalno promijeniti estetiku tvrtke - posebno ne upadljive ružičaste i narančaste boje izvorno predstavljene 1973., ili legendarni font Frankfurter (agencija učinio ažurirati ga u novi font pod nazivom Dunkin Sans i predstaviti Dunkin Serif, inspiriran korištenjem brenda Suvenir 1970-ih).

Novi logotip umjesto toga odbacuje i riječ Donuts i sliku šalice kave, umjesto toga odlučuje se jednostavno za Dunkin u narančastom fontu s ružičastim apostrofom. Tvrtka testiran logotip u velikoj mjeri na vanjskim natpisima.

dunkin donuts logo

Promjene su motivirane željom da se fokus preusmjeri na Dunkinov status kao tvrtke vođene pićem.

Dovodimo kultni naziv Dunkin’ u prvi plan na hrabar način koji oživljava kako svakom šalicom ponovno punimo optimizam i donosimo zabavu, radost i užitak našim kupcima svaki dan, rekao je direktor marketinga Tony Weisman.

Kampanja je osvojila brončanog lava u Cannesu, kao i dvije D&AD olovke. Također je stvorio milijardu pojavljivanja u prva 24 sata i tri milijarde pojavljivanja tijekom vremena.

Još bolje vijesti za časni lanac? Nakon promjene u siječnju 2019., tvrtka je zabilježila rast prodaje u cijelom sustavu od 5,5 posto u prvom tromjesečju i 3,8 posto rasta prodaje u cijelom sustavu u drugom tromjesečju.


Kategori: Mislio Vodstvo