Stvaranje sadržaja za žene: Kako GIST probija teren u sportskim medijima

Od početka svoje karijere, Carrie Oehm je živjela i disala vijesti iz sporta i zabave. Budući da je radila za Rogers TV, TSN, SportsNet i BlogTO, bilo je prirodno da se pridruži The GIST-u kao njihov upravitelj društvenih medija kako bi svladala sportski sadržaj koji je privlačan bilo kojem spolu.

Nakon njezine ploče na Tjedan društvenih medija , razgovarali smo s Oehmom o tome kako ona stvara sadržaj koji privlači pozornost, budućnost rada za žene , i kako je biti a Društveni mediji Menadžer u The GIST-u.



Carrie Oehm u GIST-u

Što podrazumijeva vaša uloga kao voditelja društvenih medija u The GIST-u?



Vodim GIST-ove račune na društvenim mrežama! Osim naše stranice na Twitteru (pokličite našem NEVJERODNOM suradniku društvenog sadržaja, Alexis), ja sam zadužen za proizvodnju, uređivanje, hosting, intervjuiranje i objavljivanje sadržaja koji vidite na našim kanalima.

Budući da je GIST startup, važno je da i ja nosim više šešira u svojoj ulozi. Srećom, oduvijek sam se bavila modom i šeširi su uvijek bili presudni za moju garderobu, haha! Sve šale na stranu, Ellen (jedna od naše tri suosnivačice i voditeljica sadržaja) i ja vrlo blisko surađujemo na planiranje društvenih medija , strategija, distribucija sadržaja, plaćena akvizicija, prezentacijski paketi i identifikacija robne marke. Također sam se mogao baviti pomoći u dizajnu web stranice i analitici.



Kako stvarate sadržaj koji privlači pažnju?

Puno je pokušaja i pogrešaka, stalno se pita publika što želi vidjeti i na kraju stvara sadržaj do kojeg je ljudima stalo i koji izaziva emocije. Na kraju dana komuniciramo s tako puno sadržaj, a sadržaj zbog kojeg se osjećamo na neki način, bilo da je to radost, tuga ili ljutnja, sadržaj je koji dijelimo i s kojim komuniciramo. Dakle, kada objavljujem sadržaj, pitam se kako će se tim dijelom osjećati naša publika, ako je na robnoj marki i što naša publika može oduzeti od onoga što objavljujem.

Jako sam sretan što imam iskustvo koje imam radeći na televizijskim mrežama. Gotovo pet godina bio sam zadužen za pakiranje najzanimljivijih igara, vijesti i udarnih vijesti iz svijeta sporta. Većinu večeri gledao sam cijelu igru ​​i morao sam upakirati 30-45 sekundi najzanimljivijih točaka igre dok sam još pričao priču. Sada sam uzeo tu sposobnost i koristio je za društvene sadržaje. Kada gledam utakmicu, mogu gledati kako se igra događa i odmah znam da će postati viralna, mogu odabrati koji kut udarca će se najviše reproducirati i mogu reći kakva će biti reakcija igrača ili reakcija navijača Sportski centar sutra ujutro. Jako sam zahvalan na iskustvu koje sam stekao radeći s najboljim producentima sportske televizije u zemlji, naučilo me puno toga.



Što mislite zašto se GIST tako brzo uhvatio?

Na tržištu sportskih medija postojao je i postoji jaz. Ženska publika i povremeni ljubitelji sporta nedovoljno su zastupljeni u sportskom medijskom krajoliku. Iskreno vjerujem da su naše tri suosnivačice, Ellen, Jacie i Roslyn, bile pioniri u pokušaju pronalaženja rješenja za povezivanje i osnaživanje žena kroz sport.

Na kraju krajeva, sport je društvena valuta. To je nešto što povezuje ljude na poslu, u školi, na večeri itd., i želimo da se svi mogu povezati kroz sport, a ne samo ljubitelji tvrdokornog sporta.



Također mislim da su žene nedovoljno zastupljene u sportu i sportskim medijima. Na primjer, kada sam napustio jedan od svojih prošlih poslova u sportskoj mreži, od 83 osobe u odjelu (bez voditelja i novinara), bile su tri žene. Na kraju krajeva, 80 muškaraca koji su žestoki ljubitelji sporta teško je stvoriti sadržaj za žensku publiku. Pokrivamo i ženski sport - mnoga druga prodajna mjesta ne. Na primjer, kada se finale WNBA igralo na ESPN2, NBA predsezona se igrala na glavnom kanalu. Također, vodeća kanadska sportska mreža emitirala je 100 najboljih predstava iz 2019., a bila je i JEDNA predstava iz ženskih sportova. Oni su nedovoljno zastupljeni, točka.

Suština

Pokušavamo to promijeniti dajući im pokrivenost kakvu zaslužuju, pokušavamo izjednačiti teren, a nadam se da će se to odraziti i na druge. Naš uspjeh jasno pokazuje da postoji tržište za to.

Kako vidite tvrtke koje su usmjerene na žene (The Wing, The GIST, itd.) koje oblikuju poslovni/tehnološki svijet?

Mislim da tvrtke koje osnažuju žene pomažu u oblikovanju kulture općenito. Prije nego što sam se pridružio, kratko sam radio s Bumbleom GIST , i iskreno je super osvježavajuće što smo sada radili s dvije grupe koje su tako jake, neovisne, pametne, odlučne i usredotočene na osnaživanje žena. To je promjena igre.

Otkrio sam da su nam se druge tvrtke obratile jer ne znaju točno kako doći do ženske publike - to je OGROMNO. Da tvrtke shvate da nedovoljno služe publici i žele to popraviti? 2020. je i to je trebalo biti u knjizi davno prije, ali činjenica da se promjena događa je tako velik. Činjenica da se sportašice zalažu za jednaku plaću na svjetskim pozornicama (kapa dolje Megan Rapinoe) je ogromna. Da, još uvijek imamo enorman iznos za rast, ali vidim pomak u tvrtkama koje se žele promijeniti, ali što je najvažnije shvaćaju da se moraju promijeniti.

The Gist News

Koliko uzimate u obzir algoritme društvenih mreža prilikom objavljivanja sadržaja?

Svakako uzimam u obzir algoritme prilikom objavljivanja sadržaja. Od načina na koji konstruiram svoje titlove do načina na koji proizvodim svoje videozapise, igram se po pravilima algoritma. Algoritam se također uvijek mijenja, tako da sam stalno u tijeku s najnovijim promjenama gledajući YouTube videozapise, pitajući kolege kreatore i slušajući podcaste. Želim znati što najbolji kreatori rade na radu s algoritmima kako bih mogao učiti iz njihovih savjeta, trikova i neuspjeha.

Kako vas je vaša uloga u BlogTO-u pridonijela ili pripremila za vrste sadržaja koje odaberete za svoju publiku na The GIST-u?

BlogTO mi je otvorio oči za digitalni sadržaj. Prije sam radio samo emitiranje novinarskih sadržaja, što je sasvim drugačije. Snimao sam petominutne priloge sa sjedećim intervjuima i vijestima koje su izgovarali voditelji. Sadržaj koji BlogTO proizvodi brz je, privlačan i daje vam srž novog restorana ili događaja u videu od jedne do dvije minute. BlogTO mi je stvarno pomogao da naučim kako stvoriti sadržaj koji služi generaciji Z i Millennial publici i dao mi je temelj za stvaranje sadržaja za našu publiku na The GIST-u.

Kako upravljate svojim vremenom ispred ekrana? Jeste li morali napraviti prilagodbe kako biste bili sigurni da niste prečesto na društvenim mrežama?

Bit ću iskren, ponekad je jako teško! Moje vrijeme ispred ekrana je ludo visoko, pa sam pokupio hobije koji ne uključuju ekrane. Ujutro kad se probudim, ne gledam u telefon sve dok ne odvojim nekoliko minuta za pisanje u dnevnik, meditiram (koristio sam aplikaciju Calm) i popijem kavu. Također se trudim i vježbati barem sat vremena dnevno, VOLIM kuhanje, a nedavno sam počela i slikati! Kao što sam već spomenula, bavim se modom, pa sam slikala tenisice! Apsolutno ne znam što radim, ali za mene je vrlo terapeutski odložiti telefon i uzeti kist!

Koje vještine mislite da su najvažnije za današnju i sutrašnju radnu snagu u marketingu i šire.

Morate biti prilagodljivi, uporni, strpljivi, strastveni, i morate raditi svoje dupe. Danas je tako prokleto konkurentno. Imamo obrazovanije i kvalificiranije profesionalce nego ikad, tako da morate pronaći način da se istaknete i morate uložiti posao.

Nisam imao slobodnu subotu dvije godine kada sam tek počeo s emitiranjem, imao sam četiri prakse u školi dok sam radio i vikendom. Radio sam poslove koje sam apsolutno mrzio sa šefovima koji su se užasno ponašali prema meni samo da bih stekao potrebno iskustvo.

Što je sljedeće za The GIST?

2020. će biti velika godina za nas! Godinu započinjemo širenjem na Boston (naš drugi američki grad) i pokrećemo novi podcast krajem siječnja. To je sve što trenutno mogu reći, ali ovo će biti vrlo uzbudljiva godina za naš tim. Jako sam zahvalan što sam dio tako lošeg tima i jedva čekam vidjeti gdje možemo razviti tvrtku!

Naučite sve aspekte digitalnog marketinga s našim najnovijim Diplomski program za digitalni marketing i pridružiti se dinamičnom području marketinga.