Wealthsimple vas želi učiniti pametnijim – 3 minute odjednom

U travnju,online upravljanje investicijamaizdana tvrtka Wealthsimple Majstorska klasa ulaganja , jedinstvenu video seriju koju vodi Nicholas Braun (AKA Rođak Greg iz HBO's Succession).

Opisan kao 10 kratkih videa koji će promijeniti vašu financijsku budućnost, Investing Master Class pruža temelj znanja o ulaganju, s pregledom alata dostupnih ulagačima i savjetima financijskih stručnjaka iz stvarnog svijeta.





Da biste saznali više o koncepciji i stvaranju ove inventivne serije, kao i Wealthsimpleovom pristupu marketinga i brendiranja , razgovarali smo s Mikeom Giepertom, izvršnim kreativnim direktorom tvrtke.

BrainStation: Kao izvršni kreativni direktor u Wealthsimpleu, kako za vas izgleda jedan tipičan dan?



Giepert: Smatram se vrlo sretnim što mogu pomoći u oblikovanju širokog spektra kreativnog rada za naš brend. Toliko toga napravimo s vrlo malo ljudi, tako da je tipičan dan rijetko tipičan. Sesije komercijalnog uređivanja, recenzije kopija web-mjesta ili sesije strategije za nadolazeća lansiranja proizvoda.

Dosta je skakanja između makro i mikro pogleda na brend. Pregledavanje dizajna e-pošte možda neće izgledati tako seksi kao zaključavanje uređivanja Super Bowla. Ali pokušavam i stalno se podsjećam da je svaka interakcija s našim brendom odraz Wealthsimplea, bez obzira na razmjer.

Biste li rekli da postoji zajednička osobina među kreativnim direktorima? Mislite li da imate tu osobinu?



Dobri kreativni direktori moraju imati tri stvari:

  1. Neutaživa radoznalost
  2. Spremnost da ubijete svoje drage.
  3. Sposobnost kretanja između makro i mikro.
Mike Giepert - izvršni kreativni direktor, Wealthsimple

Mike Giepert – izvršni kreativni direktor, Wealthsimple

  1. Morate biti sposobni odmah postati fascinirani novom temom. U financijskom svijetu, to bi moglo značiti štedjeti po pogodnostima štednog računa ili naknadama za upravljanje kako biste pronašli nešto zbog čega će vaša publika imati emocionalnu povezanost s vašim proizvodom. Sve može biti zanimljivo ako dobro pogledate.
  2. Vaše ideje vjerojatno nisu tako dobre kao što mislite da jesu. Budite spremni brzo ubiti nešto što ne funkcionira i smisliti nešto novo bez ega. Ako je vaša izvorna ideja bila uistinu dobra, ponovno će se pojaviti.
  3. Morate brinuti o kerningu na banner oglasu koliko vam je stalo do reklame velike marke. Znajte kada posvetiti svoje vrijeme i energiju svakome, ali cijeli spektar interakcije ljudi s vašom robnom markom bitan je.

Proveli ste osam godina radeći u renomiranoj reklamnoj agenciji Wieden + Kennedy. Kakav je utjecaj na vas imao svijet oglašavanja i agencija kada je riječ o kreativnom pristupu?



Ovo može zvučati vrlo klišej, ali pronađite ljudsku istinu u svemu što pokušavate komunicirati. Čak i digitalno pasivno automatizirano ulaganje ima ljudsku istinu. Za nas je to ljudski odnos prema novcu - tjeskoba, nada, strah, krivnja... što god. Ako možete pronaći istinu i povezati se sa svojom publikom na način bez sranja koji ih natjera da nešto osjećaju, onda im zapravo možete pomoći novcem da postanu bolji. Oh, i nemojte raditi ništa što je netko već napravio. Svijetu nisu potrebni replikanti. Budite originalni.

Koje su neke od vaših omiljenih marketinških kampanja?

Zadržat ću ga u financijskom svijetu. Jako volim seriju Barclays s početka 2000-ih sa Samuelom L. Jacksonom u režiji Jonathana Glazera. Ako niste vidjeli spotove, prestanite čitati moje riječi i idite ih gledati. Sjajno su napisani, odglumljeni (očito) i jednostavno izvedeni.

Što biste rekli da su temeljni elementi Wealthsimpleove marketinške strategije?

Čovječanstvo je u srži svega što radimo. To nije izlog. Naš proizvod se razlikuje od naših konkurenata po tome što pruža pristup pravim, ljudskim financijskim savjetnicima u bilo koje vrijeme, besplatno.

Stoga u našem Magazinu prikazujemo stvarne, ljudske priče. Naši filmovi prikazuju stvarne ljude koji otvoreno govore o novcu. Naše reklame dramatiziraju stvarne, ljudske trenutke u kojima novac utječe na nas. A naš primjerak izgleda kao da pijete pivo s prijateljem koji slučajno zna puno o osobnim financijama, a ne s pompoznim trgovcem derivatima koji koristi financijski žargon.

Wealthsimple ima dinamičan blog koji se čita kao časopis visoke kvalitete. Koliko je sadržajni marketing bio važan kada je u pitanju izgradnja brenda?

Želimo stvoriti najbolji financijski sadržaj na svijetu, a ne najbolji brendirani sadržaj na svijetu. Što smo više uložili u pričanje zanimljivih ljudskih priča povezanih s novcem, to je više ljudi željelo saznati za naš proizvod.

Kontraintuitivno, French Montana dijeleći svoje financijske teorije o ekonomiji striptiz klubova u Atlanti vjerojatno će dugoročno zaslužiti više povjerenja vašem brendu nego popis vaših najboljih deset značajki.

Serija profila Vaši Money Diaries bila je nevjerojatno popularna i privukla je pozornost zbog tretiranja teme osobnih financija na nov način. Što je bilo razmišljanje iza spajanja osobnih priča i iskustava s poznatim imenima?

Pokušat ću govoriti u ime Devina Friedmana, koji vodi naš urednički sadržaj, ali samo zato što mislim da je to isti način na koji pristupamo svom sadržaju koji stvaramo. Bilo da ste rođeni bogati ili siromašni, jeste li slavna osoba ili radnik brze hrane s minimalnom plaćom, svatko ima priču o novcu. A ako uspijemo uvjeriti ljude da je u redu otvoreno razgovarati o novcu - dobrom, lošem i ružnom - onda im možemo pomoći da poduzmu korake da s novcem budu bolji.

Kako je nastala ideja za Majstorska klasa ulaganja doći? Koja je bila namjera iza projekta?

Jedan od najranijih dijelova komunikacije koji je Wealthsimple ikada proizveo bila je prezentacija pod nazivom Pet jednostavnih pravila dao naš izvršni direktor Mike Katchen. Bio je to nevjerojatno učinkovit alat za podučavanje ljudi što vjerujemo da je najbolji način ulaganja (dosadno, dugoročno, niske naknade, pasivno). Ali budući da je to bila prezentacija uživo, nije bila baš skalabilna.

Željeli smo stvoriti sažet, zabavan, uistinu vrijedan online tečaj koji bi netko mogao gledati u nedjelju ujutro jedući žitarice u pidžami.

Koji su izazovi bili uključeni u projekt? Kako ste ih svladali?

Radili smo na scenarijima vjerojatno dva mjeseca prije snimanja, pazeći da sve bude točno i zakonski usklađeno. Temelj svih sadržaja je vremenski testiran, masovno istražen, stara škola koja ulaže mudrost.

Izazov je učiniti taj sadržaj zabavnim i — ako volite otrcane tatine šale — smiješnim. Uz lijek ide i žlica šećera. Nicholas se pokazao kao nevjerojatan partner za pisanje i toliko je dodao humoru.

Što je stajalo iza odluke da umjesto financijskog stručnjaka odem s glumcem?

Ako razmišljate o osobama koje se bave osobnim financijama poput Suze Orman ili Davea Ramseya, trebale su godine da razviju svoj brend i kultiviraju publiku. I rijetko je pronaći kombinaciju zabavne karizme na ekranu i financijskih potresa.

Budući da smo toliko istraživali sadržaj, mislili smo da bi razvoj lika bio zabavniji. Svi smo se zaljubili u Nicholasa Brauna u HBO-ovom Sukcesiji. Stoga smo se zamahnuli prema ogradi i na sreću on je bio uzbuđen zbog projekta.

Je li reakcija na Master Class bila onakva koju očekujete?

Prije nekoliko tjedana morali smo sjediti u gomili na projekciji Master Class u The Royal Cinema u Torontu. Nadrealno je iskustvo čuti reakcije publike u stvarnom vremenu, koje su na sreću bile vrlo pozitivne. Internetska kampanja bila je jedna od naših najučinkovitijih do sada u smislu izvedbe. Ali lajkovi i komentari na YouTubeu nisu zamjena za slušanje ljudi koji se glasno smiju pored vas.

Koji je sljedeći korak za Master Class?

U svakom pogledu, ovaj tečaj je bio veliki eksperiment. Vrlo smo vođeni podacima i sve što napravimo je prilika za učenje. Nastavljamo tražiti nove načine za distribuciju tečaja s partnerima i prikazivanje na događajima uživo. Ali budući da je sadržaj zimzelen, znamo da će tečaj živjeti online godinama koje dolaze. Ako i dalje budemo vidjeli da odjekuje kod publike i dovodi nove korisnike Wealthsimplea, voljeli bismo stvoriti još tečajeva u seriji.

Vidite li da video igra središnju ulogu u vašoj marketinškoj strategiji za budućnost?

Video je oduvijek bio središnji dio naše strategije oglašavanja. Stvorili smo stotine videozapisa u posljednje tri godine. Ali dugotrajni, obrazovni video vrlo je drugačija zvijer od reklama ili kratkih filmova. Volio bih razviti naš YouTube kanal kao glavni financijski resurs. Stoga mislim da će video sadržaji koje stvaramo nastaviti rasti.

Koje uloge/vještine smatrate najvažnijim u budućnosti kako bi marketinška strategija i dalje bila učinkovita?

Postoji idiom Wieden+Kennedy koji sam pokušao ponijeti sa sobom Bogatstvo jednostavno : Ulazi glupan svaki dan. Naš brend je u biti star tri i pol godine. I tako sam ponosan na ono što smo uspjeli stvoriti za to vrijeme. Ali ima toliko toga što još nismo shvatili. Toliko novih problema za rješavanje. Toliko toga ne znamo. Vjerujem da možemo stvoriti jedan od velikih svjetskih brendova, ali tek smo zagrebali površinu.